Glossário
de mídia

Modalidade de pesquisa que avalia de forma mais profunda as preferências do respondente que é estimulado a opinar sobre aquele assunto. Ela não segue um questionário, mas um roteiro, o que dá mais liberdade para a participação do entrevistado.

Modalidade de pesquisa que levanta as informações por meio de um questionário ou entrevista sem entender as motivações que levaram uma pessoa a escolher uma resposta. O questionário segue um caminho pré-determinado.

Quota ou cota é um tipo de amostragem no qual os pesquisadores podem formar uma amostra com indivíduos que representam um grupo, sendo escolhidos de acordo com suas características. Os termos também são utilizados para denominar participação e ainda parcela de patrocínio em um programa, seja ele em rádio ou TV.