Glossário
de mídia

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O que é ABA?

(Associação Brasileira de Anunciantes). Associação civil sem fins lucrativos, com sede em São Paulo e que congrega empresas anunciantes de todo o país. Filiada à WFA – World Federation of Advertisers (Bruxelas) e à ANA – Association of National Advertisers (Nova York). Fundação: 29/9/1959.

O que é ABAP?

(Associação Brasileira das Agências de Propaganda). Associação civil sem fins lucrativos, com sede nacional em São Paulo e que congrega agências de propaganda de todo o país. Fundação: 1/8/1949.

O que é ABEP?

Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa, reúne parte das empresas do setor, para fomentar a pesquisa de mercado no Brasil.

O que é ABERT?

Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV, é uma entidade civil sem fins lucrativos, com sede nacional em Brasília.

O que é Abertura?

Início de um programa de TV ou rádio, tem indicação de patrocínio – quando comercializado.

O que é Abordagem?

Ou approach, significa enfoque, tratamento conceitual ou criativo de uma campanha publicitária.

O que é Above the Line?

Refere-se à mídia ostensiva. Ao pé da letra, significa “acima da linha”.

O que é ABP?

Associação Brasileira de Propaganda, tem sede no Rio de Janeiro.

O que é Acórdão?

Documento elaborado pelo Conselho de Ética do Conar, que traz a resolução do colegiado após o julgamento de um anúncio. Descreve a autorregulamentação aplicável e a decisão adotada.

O que é Ad Exchange?

Plataforma com funcionamento semelhante a um mercado de leilões on-line e que serve para a compra e venda de inventário de espaços de mídia de diversas Ad Networks e DSPs.

O que é Ad Network?

Rede que conecta vários websites e comercializa o inventário de publicidade de forma unificada para agências e anunciantes.

O que é Ad Page Exposure?

Representada pela sigla APX, significa exposição do anúncio.

O que é Ad Server?

Software que fornece anúncios display ou anúncios de texto ao browser do usuário. Possibilita selecionar qual anúncio será o mais apropriado para cada target, fazer a contagem de impressões e cliques, além de prover dados para elaboração de relatórios de desempenho da campanha publicitária.

O que é Ad Views?

Métrica de mídia digital, trata-se do número de vezes que um anúncio foi visto em um determinado período de tempo.

O que é Adequação?

Identidade existente entre o veículo de comunicação e o produto/serviço que será anunciado. São considerados os aspectos editoriais, a qualidade do veículo e o público-alvo que ambos objetivam atingir.

O que é Alcance das Publicações?

Métrica do Facebook que significa o número de pessoas para as quais cada um de seus posts foi exibido. O Facebook possibilita que você veja a média geral do alcance de todas suas publicações e os dados separados de cada uma delas.

O que é Alcance Orgânico?

Trata-se do número de pessoas que foram impactadas pela publicação ou pela página de forma orgânica no Facebook sem que se pagasse pela mídia. O número tende a ser cada vez menor, uma vez que o Facebook, que é uma mídia, incentiva o impulsionamento pago dos posts.

O que é Alcance Pago?

Refere-se ao número de pessoas que foram impactadas pela publicação ou pela página da empresa no Facebook, envolvendo obrigatoriamente a mídia paga.

O que é Alcance Total?

Métrica do Facebook que exibe o número de pessoas que receberam alguma atividade da página, entre elas publicações, publicações de outras pessoas na sua página, anúncios para curtir página, menções e check-ins.

O que é Algoritmo?

Conjunto de fórmulas usadas para filtrar os conteúdos que são mostrados no seu Feed de Notícias das redes sociais ou nas buscas do Google, com bases em variáveis de perfil e interesse.

O que é Amostra?

Amostra é parte da população que será utilizada para representar o universo que está sendo pesquisado.

O que é Analytics?

Ferramenta gratuita do Google para monitoramento do tráfego de um site. Com ela, é possível identificar o conteúdo de origem do visitante, páginas mais acessadas, localização geográfica do visitante e tipo de dispositivo de acesso à internet usado por ele.

O que é API?

Sigla para Application Programming Interface ou Interface de Programação de Aplicações. Empresas de software geralmente desenvolvem APIs para que outras empresas possam integrar produtos que sejam acionados por um serviço. Por exemplo: com a API do Facebook é possível criar um programa para integração do login da rede social com um site.

O que é Audience Flow?

Quer dizer fluxo de audiência, que é o movimento de pessoas que têm a oportunidade de ver, ouvir ou ler mensagens publicitárias em um determinado período.

O que é Audiência?

Conjunto de pessoas que estão vendo/ouvindo um determinado programa, lendo um conteúdo editorial, passando por cartazes em uma via ou acessando a internet e têm a possibilidade de ter contato com a mensagem publicitária presente em cada um desses meios.

O que é Audiência Cativa?

Quantidade total ou porcentagem de pessoas que leem determinado jornal, ouvem um programa de rádio ou veem habitualmente um programa de TV.

O que é Audiência Única?

Na audiência única, o visitante de um site ou usuário de um aplicativo é contabilizado apenas uma vez dentro de um determinado período mesmo que ele tenha contato mais de uma vez com aquele website ou app.

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