Glossário
de mídia

(Associação Brasileira de Anunciantes). Associação civil sem fins lucrativos, com sede em São Paulo e que congrega empresas anunciantes de todo o país. Filiada à WFA – World Federation of Advertisers (Bruxelas) e à ANA – Association of National Advertisers (Nova York). Fundação: 29/9/1959.

(Associação Brasileira das Agências de Propaganda). Associação civil sem fins lucrativos, com sede nacional em São Paulo e que congrega agências de propaganda de todo o país. Fundação: 1/8/1949.

Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa, reúne parte das empresas do setor, para fomentar a pesquisa de mercado no Brasil.

Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV, é uma entidade civil sem fins lucrativos, com sede nacional em Brasília.

Início de um programa de TV ou rádio, tem indicação de patrocínio – quando comercializado.

Ou approach, significa enfoque, tratamento conceitual ou criativo de uma campanha publicitária.

Refere-se à mídia ostensiva. Ao pé da letra, significa “acima da linha”.

Associação Brasileira de Propaganda, tem sede no Rio de Janeiro.

Acaso ou aleatório é um processo de amostragem. Com ele é possível obter uma demonstração representativa da população analisada, pois cada elemento tem probabilidade igual de ser escolhido para caracterizar a amostra.

Account ou, em português, conta, é o termo usado para denominar a empresa anunciante.

Account director é o diretor de conta. A denominação também é usada para diretores de um grupo ou do atendimento.

Account executive é o executivo de conta. Esse profissional tem entre suas atribuições a administração e desenvolvimento de estratégias a partir do levantamento de informações sobre o mercado, concorrência, tendências, oportunidades de novos negócios etc.

Account supervisor é o profissional supervisor de conta.

Denominação dada à contabilidade.

Documento elaborado pelo Conselho de Ética do Conar, que traz a resolução do colegiado após o julgamento de um anúncio. Descreve a autorregulamentação aplicável e a decisão adotada.

Plataforma com funcionamento semelhante a um mercado de leilões on-line e que serve para a compra e venda de inventário de espaços de mídia de diversas Ad Networks e DSPs.

Pesquisa de mercado personalizada encomendada por uma empresa, estruturada para atender finalidades específicas desse cliente.

Rede que conecta vários websites e comercializa o inventário de publicidade de forma unificada para agências e anunciantes.

Representada pela sigla APX, significa exposição do anúncio.

Software que fornece anúncios display ou anúncios de texto ao browser do usuário. Possibilita selecionar qual anúncio será o mais apropriado para cada target, fazer a contagem de impressões e cliques, além de prover dados para elaboração de relatórios de desempenho da campanha publicitária.

Métrica de mídia digital, trata-se do número de vezes que um anúncio foi visto em um determinado período de tempo.

Identidade existente entre o veículo de comunicação e o produto/serviço que será anunciado. São considerados os aspectos editoriais, a qualidade do veículo e o público-alvo que ambos objetivam atingir.

Neologismo que une as palavras advertising (propaganda) e entertainment (entretenimento). É um tipo de promoção interativa, que acontece ao vivo, com a participação de telespectadores.

Advertiser Funded Programme é um programa produzido e custeado pelo próprio anunciante.

AEPAL é a Associação das Empresas de Propaganda ao Ar Livre, uma entidade nacional fundada no início dos anos 1960 que integra as empresas de publicidade exterior.

Emissora de TV ou rádio que está vinculada a outra. A afiliada retransmite programas desse canal ou toda sua grade, mas se trata de uma empresa independente.

A afinidade é o grau de participação de um target na audiência, principalmente de televisão. É medida pelo índice de afinidade.

Empresa que cria e executa publicidade e material promocional, além de avaliar, selecionar e programar os veículos de comunicação que serão utilizados para a divulgação de materiais dos anunciantes. Tem como objetivo promover a venda de produtos/serviços de organizações.

Agência SEM (Search Engine Marketing) é uma empresa especializada em técnicas de marketing na internet, tendo como objetivo melhorar o rankeamento em buscadores, como Google, Yahoo etc.

É a lembrança de uma marca, produto ou serviço obtida de forma induzida, a partir de estímulos.

Alcance ou reach é o número de pessoas ou domicílios diferentes expostos pelo menos uma vez a um veículo.

Número total de indivíduos únicos alcançados dentro de um período.

Métrica do Facebook que significa o número de pessoas para as quais cada um de seus posts foi exibido. O Facebook possibilita que você veja a média geral do alcance de todas suas publicações e os dados separados de cada uma delas.

Percentual de indivíduos alcançados de acordo com a frequência eficaz, ou seja, quantidade que foi avaliada como necessária para trazer resultados positivos – compra, conhecimento da marca etc.

Trata-se do número de pessoas que foram impactadas pela publicação ou pela página de forma orgânica no Facebook sem que se pagasse pela mídia. O número tende a ser cada vez menor, uma vez que o Facebook, que é uma mídia, incentiva o impulsionamento pago dos posts.

Refere-se ao número de pessoas que foram impactadas pela publicação ou pela página da empresa no Facebook, envolvendo obrigatoriamente a mídia paga.

Métrica do Facebook que exibe o número de pessoas que receberam alguma atividade da página, entre elas publicações, publicações de outras pessoas na sua página, anúncios para curtir página, menções e check-ins.

Amostragem aleatória ou ao acaso é um processo em que é possível obter uma demonstração representativa do grupo analisado, pois todos os elementos têm igual probabilidade de serem escolhidos para fazerem parte amostra estudada.

Anúncio que contém somente texto, sem qualquer ilustração.

AMMB é a Associação de Marketing Móvel do Brasil. Tem o objetivo de promover a tecnologia mobile (celulares e tablets, por exemplo) como forma de comunicação e relacionamento.

Amostra é parte da população que será utilizada para representar o universo que está sendo pesquisado.

Tipo de amostragem que é realizada ao acaso.

Produto, geralmente em embalagem de tamanho reduzido, que é distribuído de forma gratuita para que os consumidores possam experimentá-lo.

Processo de seleção de membros da população para amostra. O termo também pode ser utilizado para denominar a distribuição de amostras grátis.

Transmissão de ondas eletromagnéticas com amplitude (altura) variável durante a propagação. Ela tem uma qualidade inferior à frequência modulada (FM), porém possui um alcance maior.

Estudo estatístico de um comportamento com três ou mais variáveis ​​simultaneamente.

Tipo de transmissão em que as ondas variam em função do tempo. Como trafega por uma faixa de frequência muito grande, oscilando, sofre degradação na difusão e, com isso, tem queda na qualidade.

Ferramenta gratuita do Google para monitoramento do tráfego de um site. Com ela, é possível identificar o conteúdo de origem do visitante, páginas mais acessadas, localização geográfica do visitante e tipo de dispositivo de acesso à internet usado por ele.

ANER é a Associação Nacional dos Editores de Revista. Fundada em 1986, esse grupo reúne as empresas editoras de revistas do Brasil.

ANJ é a Associação Nacional dos Jornais. Fundada em 1979, reúne as empresas editoras de jornais de circulação diária paga.

É a condição do que é anônimo, sem assinatura. Na publicidade, seguindo as indicações do Código de Proteção e Defesa do Consumidor, anúncios que veiculem opinião ou exercitem a crítica devem indicar seus responsáveis, possibilitando que qualquer pessoa faça essa identificação de forma fácil e rápida.

Empresa que arcará com custo de uma propaganda, também sendo responsável por assinar e autorizar seu conteúdo.

Mensagem comercial utilizada para divulgar uma marca, produto, serviço ou instituição. Pode ser veiculada na TV, rádio, internet, impresso etc.

Mensagem com a finalidade de divulgar serviços ou venda de produtos em um espaço específico de um jornal ou revista. Tem formato pequeno. É muito utilizado para anunciar a venda de carros, imóveis, móveis e eletrodomésticos usados, vagas de emprego etc.

Anúncio impresso que não utiliza todo o espaço disponível na página.

Tipo de anúncio veiculado em portais. Aparece de acordo com o conteúdo dessa página e palavra-chave patrocinada pela empresa anunciante.

Anúncio que promove a indústria que fabricou um produto e o local que faz sua comercialização em uma mesma mensagem.

Anúncio impresso que é colocado ao lado de outro. Geralmente aparece em uma página ímpar contra uma par.

Tipo de anúncio impresso que utiliza todo o espaço da página.

Tipo de transmissão realizada pela TV, rádio ou internet que acontece no exato momento de um acontecimento, alcançando o público em tempo real.

Abreviatura utilizada para “apropriação de verba” e também para “autorização de programação”.

Sigla para Application Programming Interface ou Interface de Programação de Aplicações. Empresas de software geralmente desenvolvem APIs para que outras empresas possam integrar produtos que sejam acionados por um serviço. Por exemplo: com a API do Facebook é possível criar um programa para integração do login da rede social com um site.

Nome dado a um tipo de patrocínio. O anunciante paga parte do investimento em troca da citação de sua empresa.

APP é a Associação dos Profissionais de Propaganda. Criada em 1937, reúne profissionais e empresas desse setor.

Palavra usada para denominar a abordagem que será utilizada em um anúncio ou campanha.

Documento em que o anunciante autoriza a execução de um trabalho pela agência.

Área Geográfica é a região de cobertura de um veículo de mídia.

Principal região que se pretende atingir.

Áreas geográficas definidas pela empresa Nielsen para a realização de pesquisas de mercado. São sete diferentes regiões no Brasil: Área I (CE, RN, PB, PE, AL, SE e BA), Área II (MG, Espírito Santo e interior do RJ), Área III (grande RJ), Área IV (grande SP), Área V (interior de SP), Área VI (PR, SC e RS) e Área VII (MS, GO e capitais do Norte: Teresina/PI, São Luís/MA, Belém/PA e Manaus/AM).

Serviço que reúne comerciais e anúncios em veiculação em um determinado período.

Identificação da empresa em anúncio. O termo também é utilizado para denominar a compra de conteúdo (revista, jornal, canal de TV ou notícias em um site, por exemplo) por um determinado período.

Profissional do departamento de mídia de uma agência que ocupa um cargo em nível júnior.

Asymmetric Digital Subscriber Line ou, em português, Linha Digital Assimétrica para Assinante, é uma tecnologia que utiliza a infraestrutura de telefonia fixa para possibilitar o acesso à internet.

Nível em que o receptor não está apenas exposto a uma mensagem, mas envolvido com seu conteúdo.

Profissional de uma agência que é responsável pelo contato com o cliente, coordenando os serviços que estão sendo realizados para ele.

É o trabalho de determinar as formas de exposição do usuário às comunicações que estão sendo realizadas em uma campanha na internet e, depois disso, definir quanto cada canal contribuiu para as conversões.

É o índice de atratividade, que mostra a participação de um grupo selecionado dentro da quantidade total de indivíduos.

ATV ou Average Time Viewing é o tempo médio que uma pessoa assiste a um programa. É medido em minutos.

Quer dizer fluxo de audiência, que é o movimento de pessoas que têm a oportunidade de ver, ouvir ou ler mensagens publicitárias em um determinado período.

Conjunto de pessoas que estão vendo/ouvindo um determinado programa, lendo um conteúdo editorial, passando por cartazes em uma via ou acessando a internet e têm a possibilidade de ter contato com a mensagem publicitária presente em cada um desses meios.

É a soma de toda a audiência da programação de um veículo, considerando inclusive o número de pessoas que foram expostas a uma mesma mensagem publicitária mais de uma vez em outros veículos.

Total de pessoas diferentes alcançadas quando é considerada a audiência de vários veículos sem superposição. Também é conhecida por audiência não duplicada.

Quantidade total ou porcentagem de pessoas que leem determinado jornal, ouvem um programa de rádio ou veem habitualmente um programa de TV.

Audiência duplicada ou superposição de audiência é o número de pessoas que foram expostas a uma mesma mensagem publicitária mais de uma vez, em dois ou mais veículos.

Soma da pontuação de audiência de um grupo de programas dividida pelo seu número total.

Parte da audiência de um veículo ou programa que está altamente interessada em seu conteúdo.

Parcela da audiência que não faz parte da audiência primária, ou seja, não possui tanto interesse em um programa ou veículo.

Na audiência única, o visitante de um site ou usuário de um aplicativo é contabilizado apenas uma vez dentro de um determinado período mesmo que ele tenha contato mais de uma vez com aquele website ou app.

Conteúdo sonoro de uma transmissão de rádio, TV, cinema, internet, etc.

Anúncio luminoso de duas faces laterais, que contêm a mensagem publicitária, colocado sobre automóveis.

Autônomo, também conhecido por freelancer, é uma profissional que atua por conta própria, ou seja, oferece seus serviços às empresas, mas não há vínculo empregatício.

Nome dado a um documento que é emitido por anunciantes direcionado a veículos. Seu conteúdo possui as instruções sobre a inserção das mensagens publicitárias.

Conjunto de normas éticas que auxilia no processo de criação, produção e veiculação de anúncios. No Brasil, o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária existe desde 1978, quando foi aprovado pelo 3º Congresso Brasileiro de Propaganda, que aconteceu em São Paulo.

Processo de análise que acontece antes ou após a veiculação de uma campanha. Antecipadamente, ela pode contribuir no levantamento de custos, planejamento e identificação das características do público-alvo, por exemplo. Depois, essa etapa serve para verificar o desempenho da veiculação, descobrindo se o resultado desejado foi atingido.

Palavra utilizada na internet para designar uma representação gráfica que um usuário cria ou escolhe para representar seu perfil em chats, jogos, fóruns, etc.

Average Frequency – em português, frequência média – é o número médio de vezes em que pessoas atingidas tiveram a chance de ser expostas à propaganda.

Average Time Spent é a média de tempo que o usuário utilizou cada sessão da internet.

Awareness é o conhecimento. No marketing, o termo brand awareness é utilizado para denominar a consciência de marca, ou seja, quanto e como uma marca é reconhecida pelos consumidores.